Début 2017, le groupe BACHMANN a publié pour la première fois une campagne Web employée pour la communication de l’entreprise au niveau international. « L’objectif de cette campagne est d’élargir la communication jusque-là concentrée sur les produits avec des éléments émotionnels », annonce le directeur, Peter Bachmann. La campagne doit non seulement attirer l’attention de groupes cibles qui ne connaissaient auparavant pas la marque BACHMANN, mais grâce à elle, BACHMANN souhaite également se positionner davantage dans l’émotion, et se rapprocher de ses clients.
« L’humain est au centre des préoccupations de notre entreprise ; pour nous, il est important de transmettre ce message à l’extérieur via nos produits et notre culture d’entreprise et via une communication adéquate. Nous voulons faire en sorte que les gens se sentent bien lorsqu’ils utilisent nos solutions et lorsqu’ils communiquent avec notre entreprise. La qualité de vie est pour nous une priorité », souligne Peter Bachmann.
La campagne en elle-même se compose de différentes images mettant en scène des personnes dans des situations du quotidien. Elles sont censées capter l’attention grâce à un titre accrocheur et présentent le produit BACHMANN en question à l’aide d’un texte court. « Nous souhaitions vraiment présenter les avantages tirés de l’utilisation de nos solutions de manière attrayante et montrer des situations du quotidien dans lesquelles notre groupe cible hétérogène puisse se reconnaître », indique Marco Leicht, graphiste chez BACHMANN. « En outre, la campagne doit être amusante et créer un sentiment de confiance avec lequel nous souhaitons lier nos solutions », poursuit Marco Leicht.
Vous trouverez la campagne ici.
